5月16日，网易(NASDAQ：NTES)公布2019年第一季度财报。

　　财报显示，网易净收进183.56亿元国民币，同比增添29.5%;回属股东净利润23.82亿元国民币，同比增加约217%;基于非美国通用管帐准则，回属股东净利润30.17亿元国民币，同比增加约126%。

　　此中，电贸易务体现稳健，净收进47.89亿元国民币，与2018年第一季度比拟增加28.3%。

　　电贸易务毛利率回升

　　财报显示，此前备受存眷的电贸易务毛利率明显改良。

　　2019年第一季度为10.2%，而2018年第四序度和2018年第一季度划分为4.5%和9.5%。

　　网易方面称，电贸易务毛利润季度环比增加重要是因为2018年第四序度年夜范围促销运动和某些发卖扣头的季候性身分。而同比增加则重要是因为网易考拉、网易严选发卖量增添，以及经由过程运营重组进步电子商务营业的效力，包罗革新仓储物流营业、产物导航和订价。

　　快速扭转毛利率的颓势，表现了网易电贸易务较强的调剂才能。

　　对于电贸易务而言，效力和本钱是要害。本年以来，以网易考拉为领头羊的网易电贸易务行动一再，不仅经由过程调剂组织架构优化运营效力、加年夜手艺立异，并且加年夜天下规模的线下结构并陆续开出网易考拉旗舰店、网易考拉全球工场店，拓宽消耗场景、晋升用户体验。

　　在会员系统和社交功效拓展上，网易考拉也尽心尽力，与抖音告竣第三方小法式接进互助意向，与腾讯视频告竣计谋互助并推出团结会员企图。集短视频和商品推举于一体的“考拉ONE物”也于近期推出，将来将作为开放创作平台面向所有消耗者。

　　第三方数据剖析机构艾媒咨询克日公布的《2019 Q1中国跨境电商市场监测陈诉》显示，网易考拉以27.5%的市场份额排名首位，天猫国际和海囤全球划分以25%和13%的市场份额位列厥后。

　　品牌进级驱动消耗进级

　　网易首席履行官兼董事丁磊表现，以后将持续致力于进步效力，增添重要营业板块的投资回报，为股东及互助同伴缔造更多价值。

　　网易考拉也正走出电商传统的流量换范围模式，针对现有生态系统举行潜力发掘，经由过程精致运营进步效力，借助品牌进级应对本钱上涨带来的打击。

　　5月10日，在河南郑州举办的第三届全球跨境电子商务年夜会上，网易考拉CEO张蕾在揭晓主题演讲时表现，网易考拉、天猫国际已经占有中国跨境电商零售市场凌驾一半的市场份额，已往资源都热衷于投资跨境电商平台，此刻应当将更多资金投进到品牌争取上。

　　定位以中产群体为主的网易考拉，近年来在品牌进级方面的投进和后果都较为了了。

　　一方面，是强强团结。自2015年头建立迄今，有80多个国度的5000多个品牌经由过程网易考拉进进中国市场。

　　张蕾以为，跟着中国扩展入口的刻意和上海进博会的连续举办，将来三年仍将是外洋品牌进进中国市场的“黄金窗口期”。跨境电商的最年夜上风，是打破部门外洋品牌依附进进中国市场的先发上风对消耗者心智和渠道垄断。

　　第一季度，网易考拉与雅培、合生元、iRobot等品牌告竣计谋互助或进级。同时推出“考拉时空胶囊”全球新品首发企图，作为以后发售具有新配方、新科技的全球入口新品的重要渠道。

　　另一方面，则是自立孵化。网易考拉在2017年推出计谋级项目“全球工场店”，现在已资助中国、澳年夜利亚、意年夜利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等9个国度的400余家工场举行品牌进级，2018年发卖额实现600%的增速。